แอปเปิลได้ประกาศการรีแบรนด์บริการสตรีมมิ่ง Apple TV+ อย่างเป็นทางการ โดยจะเปลี่ยนชื่อใหม่เป็น Apple TV พร้อมกับ "เอกลักษณ์ใหม่ที่สดใสขึ้น" ตามที่บริษัทระบุ การประกาศครั้งนี้ปรากฏในข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุดเกี่ยวกับภาพยนตร์ F1 The Movie ซึ่งจะเปิดตัวสตรีมมิ่งทั่วโลกในวันที่ 12 ธันวาคม 2025 โดยแอปเปิลไม่ได้จัดงานแถลงข่าวพิเศษ แต่แทรกข้อมูลนี้ไว้ในตอนท้ายของประกาศเรื่องภาพยนตร์ดังกล่าว
การเปลี่ยนชื่อครั้งนี้อาจสร้างความสับสนให้กับผู้ใช้งานได้ เนื่องจากชื่อ Apple TV ถูกใช้อยู่แล้วกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของบริษัท ได้แก่ แอป Apple TV ที่ใช้สำหรับซื้อหรือเช่าภาพยนตร์ และฮาร์ดแวร์ Apple TV 4K ที่เชื่อมต่อกับทีวี แม้กระทั่งถ้อยคำในประกาศของแอปเปิลเองก็แสดงให้เห็นถึงความซับซ้อนของการตั้งชื่อนี้ โดยระบุว่าภาพยนตร์ F1 สามารถซื้อได้บน Apple TV "ก่อนที่จะเปิดตัวสตรีมมิ่งทั่วโลกบน Apple TV" และว่า "Apple TV สามารถเข้าถึงได้ผ่านแอป Apple TV" บนอุปกรณ์ต่างๆ รวมถึง Apple TV
ณ เวลานี้ยังไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ เกิดขึ้นบนเว็บไซต์และช่องทางประชาสัมพันธ์ของแอปเปิล โลโก้ Apple TV+ เดิมที่มีเครื่องหมายบวก (plus) ยังคงปรากฏทั่วทั้งเว็บไซต์ apple.com รวมถึงเว็บไซต์ tv.apple.com ตามรายงานจาก The Verge สื่อเทคโนโลยีชั้นนำ แสดงให้เห็นว่าการรีแบรนด์นี้อาจใช้เวลาในการเปลี่ยนผ่านอย่างเป็นทางการ
แอปเปิลยังไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ ไม่ว่าจะเป็นโลโก์ใหม่ หรือวิธีการแยกแยะระหว่างบริการสตรีมมิ่งกับผลิตภัณฑ์อื่นที่ใช้ชื่อเดียวกัน นักวิเคราะห์บางคนคาดการณ์ว่าแอปเปิลอาจใช้รูปแบบการนำเสนอหรือตำแหน่งที่แตกต่างกันในแอปและบนเว็บไซต์เพื่อลดความสับสน แต่ยังไม่มีการยืนยันอย่างเป็นทางการ
การรีแบรนด์ครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่แอปเปิลกำลังพยายามขยายธุรกิจบริการสตรีมมิ่ง แม้ว่า Apple TV+ จะได้รับคำชมจากวงการในด้านคุณภาพเนื้อหา มีซีรีส์และภาพยนตร์ที่คว้ารางวัลมากมาย แต่ยังคงอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าคู่แข่งหลักอย่าง Netflix, Disney+ และ HBO Max ในแง่ของการรับรู้แบรนด์และจำนวนผู้ใช้งาน การใช้ชื่อ Apple TV อย่างเดียวอาจเป็นกลยุทธ์เพื่อเพิ่มความเรียบง่ายและเข้าใจง่ายขึ้นสำหรับผู้บริโภค