Meta ประกาศว่า Instagram ทะลุ 3 พันล้านผู้ใช้ต่อเดือน (Monthly Active Users) แล้ว โดย Mark Zuckerberg และ Adam Mosseri ระบุว่าแรงขับในช่วงหลังมาจาก 3 แกนหลักคือ Direct Messages (DMs), Reels และระบบแนะนำคอนเทนต์ ซึ่งจะถูกยกให้เป็นศูนย์กลางของแอปมากขึ้นในช่วงถัดไป (อ้างอิง TechCrunch, Engadget)
รายละเอียดหลัก: ตัวเลข 3 พันล้าน MAU ทำให้ Instagram เข้าสู่คลับเดียวกับ Facebook และ WhatsApp ที่ระดับหลายพันล้านผู้ใช้ต่อเดือน ทั้งนี้ Meta กำลังทดสอบการ “ปรับหน้าโฮม” ให้เน้นการส่งข้อความส่วนตัวและ Reels มากขึ้น รวมถึงทดสอบเปิดแอปเข้าหน้า Reels โดยตรงในบางประเทศ ขณะเดียวกัน เตรียมเครื่องมือ “จูน” อัลกอริทึมให้ผู้ใช้ปรับหัวข้อที่อยากเห็นมาก/น้อยลง โดยเริ่มที่ Reels ก่อน (อ้างอิง Bloomberg ผ่าน Techmeme, TechCrunch)
คุณสมบัติหรือความสามารถเด่นที่ประกาศ/ทดสอบ:
- ปรับแถบนำทางใหม่ เน้น DMs และ Reels เด่นขึ้น
- ทดสอบเปิดแอปเข้าหน้า Reels โดยตรงในบางตลาด เช่น อินเดีย เกาหลีใต้
- ตัวเลือกปรับแต่งหัวข้อที่ระบบคิดว่าผู้ใช้สนใจ เพื่อคุมสิ่งที่เห็นใน Reels และอาจขยายไปยังฟีดอื่นในอนาคต (อ้างอิง TechCrunch, Social Media Today)
มาตรวัดและบริบทอุตสาหกรรม:
- 3 พันล้าน MAU ของ Instagram เพิ่มจากประมาณ 2 พันล้านในปี 2022 สะท้อนแรงส่งจากวิดีโอสั้นและระบบแนะนำคอนเทนต์
- Meta รายงานผู้ใช้งานรวมรายวัน (DAP) ของตระกูลแอปล่าสุดที่ราว 3.5 พันล้านคน ขณะที่ Facebook และ WhatsApp ต่างผ่าน 2 พันล้านผู้ใช้ไปก่อนหน้า (อ้างอิง Engadget)
ความหมายต่อแบรนด์และครีเอเตอร์: โฟกัสใหม่ชี้ว่า “วิดีโอสั้น + ข้อความส่วนตัว + ระบบแนะนำ” คือแกนการเติบโต นักการตลาดควรเตรียมคอนเทนต์วิดีโอแนวตั้ง ทดลองคีย์เวิร์ด/หมวดหัวข้อที่สัมพันธ์กับระบบแนะนำ และใช้ DM เป็นช่องทางปิดการขายหรือสร้างชุมชน นอกจากนี้ การเปิดให้ผู้ใช้จูนอัลกอริทึมได้ อาจทำให้การเข้าถึงมีความผันผวนน้อยลง หากแบรนด์เข้าใจหัวข้อที่กลุ่มเป้าหมายกดชอบจริง (อ้างอิง TechCrunch, Social Media Today)
ภาพรวม: การแตะ 3 พันล้านผู้ใช้ต่อเดือนยืนยันตำแหน่ง Instagram ในฐานะแพลตฟอร์มหลักระดับโลก ขณะที่ทิศทางผลิตภัณฑ์กำลังปรับเพื่อเพิ่มเวลาการใช้งานและความเกี่ยวข้องของคอนเทนต์ ผ่าน Reels, DMs และการแนะนำแบบปรับแต่งได้ ซึ่งเป็นสัญญาณให้ผู้สร้างสรรค์และแบรนด์ปรับกลยุทธ์รับกับ “ยุคแนะนำเป็นศูนย์กลาง” อย่างเต็มรูปแบบ (อ้างอิง TechCrunch, Engadget, Bloomberg/Techmeme, Reuters, CNBC)