Amazon ประกาศว่าจะเปลี่ยนชื่อ Fire TV Stick 4K ในไม่ช้า หลังจากที่บริษัทเปิดตัว Fire TV Stick 4K Select รุ่นใหม่ในราคา 39.99 ดอลลาร์ ซึ่งจะวางจำหน่ายในวันที่ 15 ตุลาคม 2025 รายงานจาก The Verge ระบุว่า Zack Brown โฆษกของ Amazon ยืนยันว่าบริษัทจะประกาศชื่อใหม่ของ Fire TV Stick 4K ภายในไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคสามารถแยกแยะความแตกต่างระหว่างรุ่นต่างๆ ได้ง่ายขึ้น
การเปลี่ยนชื่อครั้งนี้เกิดขึ้นเพราะ Amazon มีอุปกรณ์สตรีมมิ่งความละเอียด 4K ถึง 3 รุ่นในตลาดพร้อมกัน ได้แก่ Fire TV Stick 4K รุ่นปกติ, Fire TV Stick 4K Max และ Fire TV Stick 4K Select ที่เพิ่งเปิดตัว สิ่งที่ทำให้สับสนคือราคาและชื่อที่คล้ายกันมาก โดย Fire TV Stick 4K รุ่นปกติขายในราคา 24.99 ดอลลาร์ ขณะที่ 4K Select และ 4K Max มีราคาเท่ากันที่ 39.99 ดอลลาร์ ทำให้ผู้บริโภคอาจเข้าใจผิดว่ารุ่น Select และ Max มีสเปคใกล้เคียงกัน
ความจริงแล้ว Fire TV Stick 4K รุ่นปกติมีความสามารถที่เหนือกว่า 4K Select อย่างชัดเจน อุปกรณ์รุ่น 4K ปกติรองรับมาตรฐาน Wi-Fi 6 ที่ให้การเชื่อมต่อที่เร็วและเสถียรกว่า รองรับเทคโนโลยี Dolby Vision สำหรับคุณภาพภาพที่ดีขึ้น และ Dolby Atmos สำหรับระบบเสียงเชิงพื้นที่ รวมถึงมีหน่วยความจำมากกว่า ซึ่งช่วยให้ประมวลผลและสลับแอปพลิเคชันได้รวดเร็วขึ้น
ในทางตรงกันข้าม Fire TV Stick 4K Select ซึ่งเป็นรุ่นใหม่ที่มีราคาสูงกว่า กลับมีสเปคที่ต่ำกว่า ขาดการรองรับ Wi-Fi 6, Dolby Vision และมีหน่วยความจำน้อยกว่า ทำให้การตั้งราคาและการตั้งชื่อของ Amazon สร้างความสับสนให้กับผู้บริโภคที่อาจคิดว่าสินค้าที่แพงกว่าจะต้องดีกว่าเสมอ
ส่วนรุ่น Fire TV Stick 4K Max ซึ่งมีราคาเท่ากับ 4K Select นั้นเป็นรุ่นท็อปสุดที่มีโปรเซสเซอร์ที่แรงที่สุด รองรับ Wi-Fi 6E และมีฟีเจอร์ครบครันที่สุดในกลุ่ม ทำให้เป็นตัวเลือกที่คุ้มค่าที่สุดในราคา 39.99 ดอลลาร์ เมื่อเทียบกับ 4K Select
ขณะนี้ยังไม่มีการเปิดเผยว่า Amazon จะเปลี่ยนชื่อ Fire TV Stick 4K เป็นอะไร แต่คาดการณ์กันว่าอาจจะเป็นชื่อที่สะท้อนความสามารถที่เหนือกว่า เช่น 4K Plus, 4K Pro หรือชื่ออื่นที่ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจได้ทันทีว่ารุ่นนี้มีความสามารถที่ดีกว่ารุ่น Select การเปลี่ยนชื่อครั้งนี้จะช่วยลดความสับสนและทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งปลายปีที่กำลังจะมาถึง