Instagram อาจกำลังเดินหน้าเปลี่ยนทิศทางจากแอพโพสต์รูปภาพไปสู่การเป็นแพลตฟอร์มวิดีโออย่างเต็มตัว หลังจาก Adam Mosseri ซีอีโอของ Instagram เปิดเผยในงานสัมมนาของ Bloomberg ว่าบริษัทกำลังพิจารณาพัฒนาแอพพลิเคชัน Instagram TV สำหรับการรับชมคอนเทนต์บนหน้าจอทีวีโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่า Meta กำลังขยายขอบเขตการใช้งานของ Instagram ให้กว้างขึ้นเพื่อแข่งขันกับแพลตฟอร์มวิดีโออื่นๆ
Mosseri อธิบายว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการตอบสนองต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เริ่มหันมาใช้งานแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียบนหน้าจอทีวีมากขึ้น หากแนวโน้มนี้ยังคงเติบโต Instagram จำเป็นต้องปรับตัวและเข้าไปมีส่วนร่วมในตลาดนี้ด้วย สำหรับประเด็นที่หลายคนกังวลว่าวิดีโอแนวตั้งที่เป็นเอกลักษณ์ของ Instagram จะแสดงผลบนทีวีแนวนอนได้อย่างไร Mosseri มั่นใจว่าทั้งสองรูปแบบสามารถทำงานร่วมกันได้โดยไม่มีปัญหา
ถึงแม้ว่าจะยังไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับรายละเอียดของแอพนี้ แต่ Mosseri ยอมรับว่าเขารู้สึกว่าบริษัทควรเริ่มพัฒนาแอพทีวีให้เร็วกว่านี้อย่างน้อยหนึ่งปี อย่างไรก็ตาม เขายืนยันอย่างชัดเจนว่า Instagram TV จะไม่เน้นไปที่คอนเทนต์กีฬาสดหรือการซื้อไลเซนส์ภาพยนตร์จากสตูดิโอต่างๆ มาฉาย ซึ่งหมายความว่าแพลตฟอร์มนี้จะยังคงมุ่งเน้นไปที่คอนเทนต์ที่ผู้สร้างและผู้ใช้งานสร้างขึ้นเอง
การเคลื่อนไหวครั้งนี้สะท้อนถึงการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดโซเชียลมีเดียและวิดีโอออนไลน์ โดยเฉพาะการต่อสู้กับ TikTok ที่ครองใจผู้ใช้งานในกลุ่มอายุต่ำกว่า 30 ปี รายงานในอดีตระบุว่าในปี 2019 Instagram ประเมินว่าประมาณ 23 เปอร์เซ็นต์ของการลดลงของเวลาการใช้งานใน Instagram ในสหรัฐอเมริกาเกิดจากการแข่งขันของ TikTok ซึ่งทำให้ Instagram ต้องปรับกลยุทธ์โดยเน้นไปที่ Reels และวิดีโอรูปแบบสั้นมากขึ้น
หากแอพ Instagram TV เปิดตัวจริง จะเป็นการขยายขอบเขตการใช้งานของ Instagram จากหน้าจอสมาร์ทโฟนไปสู่จอทีวีในบ้าน ซึ่งอาจเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนบริโภคคอนเทนต์โซเชียลมีเดียและสร้างโอกาสใหม่ให้กับครีเอเตอร์ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมในรูปแบบที่แตกต่างจากเดิม แม้ว่าจะยังไม่มีกำหนดการเปิดตัวที่ชัดเจน แต่การประกาศของ Mosseri ก็เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่า Instagram กำลังมองหาทางออกใหม่เพื่อรักษาความเกี่ยวข้องและการเติบโตในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
ที่มาข้อมูล: Bloomberg