ล่าสุดมีรายงานว่า Meta กำลังเตรียม “ยกเลิกการสร้างรายได้ผ่านโฆษณาใน Reels และบางโปรแกรมเดิม” บน Facebook ซึ่งคาดว่าจะมีผลตั้งแต่วันที่ 31 สิงหาคม 2025 การเปลี่ยนแปลงนี้มาพร้อมกับการปรับโครงสร้างสู่โมเดลใหม่ที่จะรวมระบบสร้างรายได้จากเนื้อหาทุกประเภทไว้ในแพลตฟอร์มเดียว ภายใต้ชื่อ Facebook Content Monetization Program หรือ FCMP อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีแถลงการณ์ยืนยันอย่างเป็นทางการจาก Meta ดังนั้นควรติดตามประกาศอย่างเป็นทางการก่อนตัดสินใจปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ครั้งใหญ่
- บริการที่จะถูกยกเลิกตามรายงาน
- In‑stream Ads สำหรับวิดีโอขนาดยาว
- Ads on Reels โฆษณาที่แทรกระหว่างคลิปสั้น
- Performance Bonus Program ระบบจ่ายโบนัสตามผลงาน ช่องทางสร้างรายได้ที่ยังคงมีให้ครีเอเตอร์
แม้โฆษณาบางรูปแบบจะถูกยุติ แต่ Meta มีแนวโน้มจะรวมเครื่องมือสร้างรายได้หลากหลายฟอร์แมตไว้ในระบบเดียว ทั้งวิดีโอ, Reels, รูปภาพ, Stories และโพสต์ข้อความ เพื่อให้ครีเอเตอร์บริหารรายได้และวัดผลได้ง่ายขึ้นในที่เดียว
ทำไม Meta อาจปรับโมเดล
- พฤติกรรมผู้ใช้เปลี่ยนเร็ว โดยเฉพาะการบริโภคคอนเทนต์สั้นแบบ Reels
- ต้องการรวมเครื่องมือกระจายรายได้ให้มีความยืดหยุ่นมากขึ้น
- ลดความซับซ้อนในการจัดการโปรแกรมรายได้ที่แยกกันหลายระบบ
ครีเอเตอร์ควรทำอะไรตอนนี้
- กระจายพอร์ตคอนเทนต์
ผลิตคอนเทนต์หลายฟอร์แมต ไม่พึ่งพา Reels เพียงอย่างเดียว เตรียมแปลงวิดีโอแนวตั้งให้เป็นโพสต์/สตอรี่/วิดีโอสั้นรูปแบบอื่นได้
- โฟกัสคุณภาพและเอกลักษณ์
คอนเทนต์ต้นฉบับที่มีคุณค่าและดึงดูดการมีส่วนร่วม จะได้เปรียบในอัลกอริทึมมากกว่าการพึ่งรายได้โฆษณาเพียงช่องทางเดียว
- ติดตามประกาศทางการ
จับตาหน้า Creator, Help Center และ Newsroom ของ Meta หากมีการเปิดตัว FCMP จริง ควรรีบศึกษาเงื่อนไขคุณสมบัติ วิธีการสมัคร และการวัดผล
- วางกลยุทธ์ “รายได้หลายทาง”
- รายได้ในแพลตฟอร์ม: ฟีเจอร์สนับสนุนครีเอเตอร์ และโปรโมชันในระบบใหม่
- รายได้นอกแพลตฟอร์ม: สปอนเซอร์ชิพ, สินค้า/คอร์ส, ชุมชนสมาชิก, อีเมลลิสต์
- เตรียมแผนฉุกเฉินรายได้
วางแผนล่วงหน้าว่าหากรายได้จาก Reels หยุดกะทันหัน จะทดแทนด้วยอะไรบ้างภายใน 30-60 วัน เช่น เพิ่มสัดส่วนสปอนเซอร์, เปิดคอมมูนิตี้สมาชิก, หรือรีแพคเกจคอนเทนต์
เช็กลิสต์ก่อนเปลี่ยนผ่าน
- สำรวจสัดส่วนรายได้ปัจจุบัน แยกตามฟอร์แมต
- รีแพคเกจคอนเทนต์เดิมให้เข้ากับหลายช่องทาง
- เตรียมตัววัดผลแบบรวมศูนย์ด้วย UTM และแดชบอร์ด
- อัปเดต Media Kit สำหรับขายโฆษณาให้สอดคล้องกับโมเดลใหม่
หมายเหตุ: ข้อมูลนี้อ้างอิงจากรายงานสรุปภายในหน้าของคุณ และยังไม่พบลิงก์ประกาศทางการจาก Meta ณ เวลาจัดทำ ควรติดตามยืนยันอีกครั้งก่อนสรุปเป็นข้อเท็จจริงขั้นสุดท้าย